原创|广告技术和区块链的碰撞

Blockchains can help us advance from a &＃8220;don&＃8217;t be evil world&＃8221; to a &＃8220;can&＃8217;t be evil &＃8221; world.

区块链帮我们成就从“不作恶”到“不能作恶”的世界。

(Mueeb Ali, Blockstack)

11月21日，万向区块链所在办公区域举办了一次关于“广告科技与区块链”的见面会，演讲嘉宾有欧阳辰（品有互动CTO）、Adam Helfgott和Tom Bollich（Madhive Network CEO）。

从个人投资角度而言，笔者对于仅针对某个特定行业的区块链项目通常保持观望态度，很少长线参与，尤其是不太熟悉的领域；因为隔行如隔山，外行实在很难判断项目是否真正切中用户痛点，区块链技术在项目中到底是必不可少，还是本质无关紧要的噱头。然而，如今区块链项目五花八门、鱼龙混杂，想要选出优质项目，不能仅凭直觉，一定的“观望”和跨领域学习必不可少。

01 区块链的本质作用

一方面，可以和人工智能(AI)、云(Cloud)结合：人工智能解决“数据赋能”的问题，即生产力方面的问题，也就是说，如果我们拥有数据，要如何将其发挥好；区块链则面向生产关系的问题，即“去中心化的信任”的问题，简单而言，也就是在强调区块链最重要的本质特征之一：去信任——传统行业的第三方，在此变成了算法; 最后，云将扮演供项目落地的角色。

另一方面，区块链能够提高开发的效益，如下面两幅对比图，传统开发模式下，应用层需要花很多时间在基础协议的实现上，而区块链解决方案中，应用层得以转向轻量级。

根据欧阳辰先生总结，区块链的应用如今呈现出“繁花似锦、道阻且长、散兵游勇”的特征。可能由于时间关系，这一部分只是简单提到了BTC、ETH、ICO、BOT和IOT，并未详细展开。这样的罗列看上去有点奇怪，但主讲人也坦言对于ICO没有多少了解，由于只是在分享心得，而非推广项目，所以完全可以理解这种方式。

在此，笔者补充ICO的几个要点：首先，ICO是Initial Coin Offering的简称，改编自证券界的Initial Public Offering（首次公开发行）一词，本质上是将“证券”改成了“代币”（Token），如此一来，ICO在多数国家和地区可以直接面对个人投资者筹资，属于一种新的众筹方式；其次，ICO项目所募集的资金并非法币，而是包括比特币、以太坊在内的各种代币（依据项目方需求而决定），回馈的也是代币，同样分为不同标准，所使用的钱包也不一样；第三，ICO项目的参与方式五花八门，主要是官方主页发布接收地址（容易发生黑客盗币事件，需要注意地址正确与否），以及通过平台代投（比如Bitcoin Suisse，但门槛较高，验证过程比较繁琐）；最后，并非所有区块链项目都需要通过ICO完成，比如一些概念很新的项目可能得不到传统投资方的关注，所以需要依靠ICO来降低门槛，吸引个人投资者的注意，但并非所有新项目都会让投资者赚钱，更何况其中会混进许多新人难以辨别的圈钱项目。其实，最需要ICO的区块链项目往往是去中心化的项目（即使并不存在彻底的去中心化），比如上一篇推送提到的VR和区块链的结合：利益使然，中心化公司难以从中获利，它更多意味着一种面向大众的美好未来，相对也更需要早期个人信仰者为之买单。当然，这些仅仅是ICO相关问题的冰山一角。如果希望深入了解ICO的概念，除了不断积累实践经验之外，还推荐读一读OnChain VP陶荣祺先生曾撰写过的一篇文章——《关于ICO这里有你想知道的一切》：http://www.8btc.com/all-about-ico 。

02营销技术相关的区块链公司

关于区块链技术在广告领域的应用，是本次见面会最有干货的部分，可以学到不少东西。

首先是欧阳辰先生分享的一张表格，来自Never Stop Marketing公司，基于MarTech视角（广告主视角、需求视角）——

在这里，并不打算详细分析这张表格中的营销技术区块链项目，大家有兴趣可以自行查找，如Civic、Status、Kin等都在国内火过一阵子，并不难找到中文资料。值得关注的是这家公司给出的另外两幅对比图，其中一幅是和非区块链营销技术公司的对比——

显而易见，非区块链的传统领域，目前已经是一片红海。那么，一个行业到底需要多少时间才能发展到这种地步呢？Never Stop Marketing给出的答案是——

根据这张对比图，可以发现，从2011年到2017年仅仅6年之间，传统领域的营销技术从业公司数量从150增长到了5000。如此对比，并非把区块链领域和非区块链完全并列来看（当然一些ICO项目方或许喜欢这么干），而是：一方面，可以尝试了解早期项目和市场对它们的反应，目前竞争并不那么激烈，选出优质项目的可能性相对高一些；另一方面，我们可以借此再想象一下，如果区块链技术在各行各业得以普及，那么对于BTC、ETH以及Dragonchain这样非特定行业的区块链项目，会有什么样的影响。

除此之外，欧阳辰先生也分享了其中一些应用场景的对比，这里直接上图，更详细的解释或许可以在他本人的公众号（互联居）找到——

03 其他补充

本次见面会主要还有Adam Helfgott带来的MAD HIVE和MAD NETWORK的项目介绍，后者是去中心化的广告网络，尝试实现交易透明和广告需求和方案之间的最佳匹配，属于区块链和广告技术结合的一种解决方案。项目本身的理念不错，更多详细信息可以通过官方网站自行了解：madnetwork.io，这里不再赘述。

未来，区块链和广告技术之间的碰撞势必催生更多和MAD NETWORK类似的项目。投资者想要从中获取长期盈利，就要去发现最可能获得行业内更多使用者认可和支持的那个项目，这并不是一件简单的事情。

最后，让我们跳跃一些，不再考虑现时的投资，直接展望区块链和广告技术激烈碰撞之后的最终形态：笔者想到了《黑镜》第一季第2集，故事中，每个人都生活在荧幕包围的房间里，平时依靠踩脚踏车获得赖以生存的消费点数，而广告则通过“凝视控制”和每个人的点数彻底绑在一起，在不扣除点数的情况下，人们没有办法选择关闭广告，最终走向一个娱乐至死的结局。

然而，《黑镜》中的世界，毕竟是各种要素简化过后的世界，即使能够倒映出我们现实世界的一个截面，也并不能代表全部。利益使然，每个新兴行业都会从一开始有序的状态，不断熵增，直至热寂。在这个过程中，会有源源不断的投资者和投机者涌入，从中获利，更多人并不关心行业死活，热寂之后，便等待下一个风口。相信未来也会有各种区块链和广告技术的结合，项目方和投资方之间的合作和博弈会永远存在，很难会有一个巨头公司彻底掌控人们的生活——尽管这很可能在封闭的小范围地区成为现实。